真實是廣告片制作的生命，這里所說的“包裝”，是在成品的基礎上進行進一步的技術處理，它的目的和作用并不是要改變事實，而是要使新聞作品中傳遞的事實更加的醒目，更容易引起觀眾的觀看興趣。也就是說，包裝也并不是對作品內(nèi)部各種要素的包裝，而是對成品的包裝。

　　浩瀚世界的蕓蕓眾生，一切似乎都能夠拍攝記錄下來，而一切又仿佛那么司空見慣。拍什么？記錄什么？采取什么手法拍攝？這就要有個選擇問題，準確的選擇就是一種“包裝”。內(nèi)蒙古宣傳片制作總結(jié)了“八字選題包裝法”，即“欲、畫、人、情、事、新、美、深”。

　　欲：指對某一題材的最初感覺，能否觸動創(chuàng)作者的興奮點，引起較強烈的創(chuàng)作和拍攝欲望，只有觸動創(chuàng)作者的題材才能觸動觀眾。

　　畫：拍攝對象（包括現(xiàn)場環(huán)境）是否具有可視性，人們對外部世界的感受80%以上來自視覺，作為視聽藝術的廣告片首先應考慮視覺效果，采用獨特的拍攝手法發(fā)揮電視畫面優(yōu)勢，把畫面語言作為廣告片的本體。

　　人：人物形象、氣質(zhì)、口才、個性等方面是否有特色、有魅力，主人公選擇的準確與否直接影響一部廣告片的成敗。

　　情：能否“出情”，引起觀眾的情感共鳴，以情抓住觀眾，成功大半在握。