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　　商品形象特質(zhì)的塑造在整個(gè)影視廣告中是綜合運(yùn)用多種視聽(tīng)手段來(lái)集體完成的，色彩作為其中一種重要的商品塑形手段是有著明顯的作用的。通過(guò)色彩的相應(yīng)烘托和渲染才有了更加完整和形象的表達(dá)，如果在色彩設(shè)計(jì)上不加注意，沒(méi)有找出與商品特性密切相關(guān)的色彩方案，那么廣告的整體效果可能就會(huì)大打折扣。綜上所述，我們?cè)谟耙晱V告制作時(shí)必須注重色彩這個(gè)重要因素，拿捏好與廣告主題相吻合的色彩，使得色彩和廣告主題相得益彰，這樣制作出來(lái)的廣告才算是一部?jī)?yōu)秀的廣告。

　　色彩在影視廣告中起著確立廣告基調(diào)、風(fēng)格、調(diào)動(dòng)觀眾情緒，完善商品形象，輔助節(jié)奏創(chuàng)造的作用。每一部影視廣告必須有鮮明的風(fēng)格特征，只有這樣才能引起觀眾的注意力，達(dá)到良好的傳播效果。色彩在影視廣告風(fēng)格確立方面發(fā)揮著巨大的作用，活潑、歡快的主題風(fēng)格、沉郁、厚重的主旨內(nèi)涵首先是通過(guò)一些直觀的色彩來(lái)表現(xiàn)出來(lái)的。

　　影視廣告必須在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)豐富、有趣的視聽(tīng)因素充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，引導(dǎo)觀眾的注意力，誘發(fā)觀眾對(duì)商品的豐富聯(lián)想，只有這樣才能保證廣告的傳播效果。

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